整形市场将开始走向理性专业

　　2009年整形市场步入更理性更专业

　　有人说，整形美容行业疯狂消费的时代已经过去，即将来临的是一个理性消费时代，2009年，则很可能是这个时代来临的“分水岭”。究竟明年行业将会有哪些变化，又会出现哪些新的发展趋势，这每个整形美容行业参与者在2008年末都必须思考的重要问题。为此，记者走访多位整形行业的专家，对2009年的走势进行预测。

　　政策

　　三大监管政策酝酿出台

　　据全国整形外科学会主任委员、中国整形外科医院曹谊林院长透露，从几年前开始，国家相关部门就开始酝酿制定更完善的行业管理政策，这一两年来步伐也越来越快。目前正在制定的管理政策包括三个方面。

　　第一方面是“整形专科医生培训”。这是对未来整形医生的培训和认定，由卫生部授予中国医师协会的专家教授制订，该政策规定医生必须经过三年普通大外科学习和3年整形美容专科学习才能成为整形医生。

　　第二方面是对医疗美容“诊疗项目”和“技术分级”。这主要由卫生部授予中华医学会制定，其中，“诊疗项目”将会严格规定哪些项目属于医疗美容，以后整形美容机构只能开展这些项目，其他则不能任意动刀，而“技术分级”将会严格规定每一级别的医生能开展哪些医疗美容项目，不能越级开展整形项目。

　　第三方面是“医疗美容主诊医师培训”。这是对目前整形医生队伍的资格认定，主要由卫生部授予人才培训中心制订，这个政策实施之后，现任的整形医生都必须参加主诊医生资格考试才能上岗，而要取得考试资格，则必须是该医生首先具备整形专科主治医生的资格，其中有一年时间在国家指定培训基地(医院)进修并且取得及格。

　　从今年频繁召开的政策制定修改会议来看，曹谊林院长预计，明年这些政策至少有部分将正式出台。她表示，从这些方面来看，国家已经组织了大批专家教授在分头执行，从各个角度入手大力度整理和治理整形美容市场。“明年将会是一个规范年，新措施出台对行业会有相当大的震撼，因为它对医生队伍和机构行为都做了规范，行业从事的人员、机构、手术等都有了具体规范，市场也会随着逐步规范。”

　　行业

　　洗牌将进入实质性阶段

　　中国医疗行业新浪女性频道的资深美容顾问刘盈认为：由于2008年的的几大事件对医疗安全影响甚深，明年政府对行业的监督和管理将更加严格，行业洗牌将进入实质性阶段。一些完全依赖广告生存的和没有实际技术力量的机构将面临淘汰的局面。与此同时，整形的客户将越来越理智，对医生的要求将越显严格。“就市场前景而言，消费者需求的持续增长是没有问题的，但明年行业普遍的营销模式将一改以广告为主的模式，事件营销、网络营销、渠道营销、数据库营销将被更广泛的使用。另外，整形机构之间的竞争将更集中在专业人才、品牌和口碑之争。相对而言，福建的整形市场将会和北京、上海的整形市场靠拢，专业医生技术人才将会成为市场的另一类主力军。

　　医生更注重个人品牌开发

　　不少整形医生感言，现在的消费者越来越理性了，会主动提出很多专业性的问题，还会问手术的风险和后遗症。“整个手术风险80%在操刀医生手上”，这是整形美容医生这一两年不断向消费者灌输的观点。理性消费者对一些整形广告已经麻木，理性消费必然让他们更关注技术好、优秀的整形医生。